Quibi là một nền tảng chiếu phim trực tuyến trên điện thoại, là một ứng dụng được đầu tư cực kỳ lớn với tham vọng sẽ cạnh tranh với các ông lớn như Netflix, Disney+, Amazon…Tuy nhiên ứng dụng này đã thất bại và tuyên bố ngừng hoạt động sau khi ra mắt được 7 tháng.

Nền tảng phim này được tạo ra nhằm đem đến cho người dùng trải nghiệm xem phim trên màn ảnh nhỏ bằng điện thoại đi động ở mọi nơi trong những thời gian chờ đợi hoặc đứng xếp hàng… Quibi gọi vốn thành công với hơn 1.75 tỷ USD tiền đầu tư rót vào. Những khoảng đầu tư bao gồm những ông lớn trong ngành giải trí truyển thông như Disney, NBC Universal, Time Warner, Viacom, Sony,… Tất cả đều muốn một miếng bánh trong thị trường chiếu phim trực tuyến đang bùng nổ hiện nay.

Quibi là một ứng dụng trực tuyến tiềm năng

Ứng dụng bắt đầu hoạt động vào tháng 4 nhưng vừa thông báo ngưng hoạt động chỉ sau 7 tháng vì không đạt được lượng người dùng trong mục tiêu đã đề ra. Theo như báo cáo, Quibi đạt được ít hơn 2 triệu người dùng trong năm đầu tiên, chỉ được 30% số lượng người dùng đã hoạch định ban đầu.

Theo như một số chuyên gia, việc thất bại của Quibi đến từ những chiến dịch marketing rối rắm và cồng kềnh, giao diện quá nhàm chán và triết lý sáng tạo tồi tệ. Tất cả những điều đó chỉ chờ đến khi giọt nước đại dịch Covid-19 làm tràn ly.

Có thể liệt kê nhiều và nhiều hơn nữa những lý do thất bại của Quibi, nhưng lý do cơ bản nhất mà Quibi mắc phải là sự sai lầm ở khâu xác định thị hiếu người xem trong thời đại mới này. Quibi xác định bản thân là một ứng dụng phục vụ cho nhu cầu nhanh gọn, người xem có thể xem bất cứ tập phim truyền hình nào trên chiếc điện thoại của mình ở bất cứ đâu. Nhưng đã có hàng tá ứng dụng khác như Youtube, Vimeo, TikTok… với lượng nội dung cực kì phong phú, tính tương tác cao và có thể kết nối với nhiều ứng dụng khác làm được điều đó. Không những vậy những ứng dụng này còn miễn phí.

Việc một ứng dụng được đầu tư lớn nhưng lại rất nghèo nàn về tính thực tiễn hay vấp những lỗi thiết kế cực kỳ cơ bản: Ứng dụng không thể chiếu qua các thiết bị khác như TV nếu người xem muốn xem tại nhà, phải đóng các ứng dụng khác và hạn chế đa nhiệm (sử dụng các vai trò khác của điện thoại) khi xem phim trên Quibi. Ngoài ra người dùng còn phải trả phí hằng tháng. Với sự ồ ạt ra mắt nội dung từ Netflix, Amazon hay Disney+,… Quibi quá yếu thế khi không đủ các nội dung hấp dẫn để thu hút số đông đại chúng. Quibi buột phải nhận những nội dung còn sót lại khi các ông lớn đã tranh nhau hết những phần “phim” ngon về mình. Điều này khiến cho đa số phim trên ứng dụng Quibi không được đánh giá cao.

Quibi is the anti-TikTok (that's a bad thing) | TechCrunch — Quibi còn có tham vọng cạnh tranh thế chỗ của TikTok tại Mỹ

Quibi là một minh chứng cho một thế giới kinh doanh giải trí to lớn béo bở và dồi dào nhưng lại vô cùng biến động với tính đào thải gằt gao. Thị trường phim trực tuyến đang vươn lên hơn bao giờ hết và bùng nổ nhờ đại dịch, nhưng những ai thật sự mạnh mới có thể hưởng lợi từ bước ngoặt này.