Shang-Chi And The Legend Of The Ten Rings phát hành độc quyền tại rạp chiếu phim, kéo dài 45 ngày trước khi có mặt trên nền tảng Disney +, đã được Giám đốc điều hành Disney Bob Chapek mô tả như là “một thử nghiệm thú vị”. Và mặc dù việc này đã bị nam diễn viên chính của phim chỉ trích nhưng thành công của bộ phim đã khiến Disney thay đổi kế hoạch phát hành các bộ phim của mình.

Ngay khi ảnh hưởng dịch bệnh lan rộng và khiến toàn bộ ngành công nghiệp điện ảnh trở nên ảm đạm, Disney và một số hãng phim lớn khác quyết định đẩy mạnh các nền tảng trực tuyến của mình. Trong nửa đầu năm nay, Disney đã chọn cung cấp nhiều bộ phim mới của mình tại các rạp chiếu phim và trên Disney + miễn phí hoặc với khoản phí 30 đô la.

Các tác phẩm lớn như Black Widow, Jungle Cruise và Cruella của hãng đã áp dụng chiến lược phát song song tại rạp và trên Disney + tuy nhiên có vẻ như hiệu quả đem lại không cao, khi doanh thu tại rạp của các bộ phim bị ảnh hưởng nghiêm trọng, có sự sụt giảm mạnh ở tuần thứ hai công chiếu. Kèm theo đó vụ kiện vi phạm hợp đồng với Scarlett Johansson đã khiến hãng thay đổi quyết định phát hành với Shang-Chi And The Legend Of The Ten Rings.

Có vẻ như thử nghiệm lần này của Disney đã đem đến ảnh hưởng tích cực. Bộ phim siêu anh hùng Shang-Chi And The Legend Of The Ten Rings đã thu về hơn 166 triệu đô la trên toàn cầu và vẫn tiếp tục tăng, đây được xem là một trong những doanh thu ấn tượng trong thời kỳ dịch bệnh. Ngay sau đó hãng đã công bố việc 6 bộ phim phát hành trong năm nay của hãng, sẽ được công chiếu độc quyền tại các rạp từ 30 đến 45 ngày, trước khi có mặt trên Disney + và các nền tảng khác. Cụ thể:

24/11 Encanto (30 ngày)
15/10 The Last Duel
22/10 Ron’s Gone Wrong
05/11 Eternals
10/12 West Side Story
22/12 The King’s Man

Ngoài Shang-Chi And The Legend Of The Ten Rings, bộ phim Free Guy của 20th Century Studio/ Disney cũng đã thu về khoảng 240 triệu đô la trên toàn cầu kể từ khi phát hành. Chính những tín hiệu đó khiến Disney tự tin rằng người tiêu dùng đã sẵn sàng quay trở lại rạp chiếu phim và các bộ phim bom tấn cần được phát hành tại các rạp.

Chủ tịch Disney Media & Entertainment Distribution, Kareem Daniel chia sẻ về bộ phim tiếp theo của hãng Encanto: “Vì niềm tin vào lượng xem phim tiếp tục được cải thiện, chúng tôi mong muốn khán giả được giải trí tại rạp, đồng thời duy trì sự linh hoạt, để mang đến cho những người đăng ký Disney + của chúng tôi món quà Encanto trong mùa lễ này”.

*Encanto* sẽ phát hành sau *Shang-Chi And The Legend Of The Ten Rings*

Quyết định này sẽ được các rạp chiếu phim truyền thống hoan nghênh và được xem như góp phần thúc đẩy ngành công nghiệp điện ảnh đang phải vật lộn để lôi kéo người hâm mộ trở lại rạp, giữa những lo ngại về biến thể Delta dễ lây lan hơn của Covid-19.