Apple vừa lặng lẽ đổi tên dịch vụ phát trực tuyến của mình từ Apple TV+ thành Apple TV trong một thông cáo báo chí tưởng như chỉ để công bố ngày phát hành bộ phim F1: The Movie.

Logo Apple TV chính thức mất đi dấu “+”

Apple vừa lặng lẽ đổi thương hiệu dịch vụ phát trực tuyến Apple TV+ thành Apple TV, đồng thời giới thiệu logo và nhận diện mới trong bản cập nhật iOS 26.1 beta – đánh dấu bước chuyển quan trọng trong chiến lược nội dung và hình ảnh của hãng.

Thông tin được tiết lộ trong thông cáo báo chí phát hành ngày 13.10, khi Apple công bố ngày phát hành trực tuyến cho bộ phim “F1: The Movie” (khởi chiếu ngày 12.12), do Brad Pitt đóng chính. Ở phần cuối thông cáo, hãng viết:

“Apple TV+ nay chỉ còn là Apple TV, với một diện mạo thương hiệu mới đầy sức sống.”

Ảnh chụp từ **thông cáo báo chí phim F1** của Apple, xác nhận việc đổi tên “Apple TV+” thành “Apple TV” cùng thông điệp “with a vibrant new identity”, đánh dấu bước chuyển thương hiệu chính thức.

Hiệu ứng “Liquid Glass” và logo mới

Theo trang Macworld, logo mới của Apple TV sử dụng hiệu ứng Liquid Glass – kiểu thiết kế ánh sáng và độ trong suốt mô phỏng kính lỏng, thay thế cho kiểu trắng phẳng quen thuộc đang được áp dụng cho các thiết bị mới của Apple trong năm 2025. Logo này đã xuất hiện trong một số phần của ứng dụng Apple TV trong iOS 26.1 beta, dù tên cũ “Apple TV+” vẫn còn hiện diện rải rác trong menu và trang web chính thức.

Logo mới mất dấu “+” của Apple TV đang dần được áp dụng cho các thiết bị của nhà táo

Sự thay đổi này được xem là một phần trong chiến lược tái định vị thương hiệu, giúp Apple TV mang lại cảm giác hiện đại hơn và tách biệt khỏi loạt nền tảng streaming mang dấu “+” như Disney+, Paramount+ hay Discovery+.

Từ series truyền hình đến tham vọng điện ảnh

Kể từ khi ra mắt năm 2019, Apple TV+ đã chứng minh sức mạnh nội dung với nhiều tác phẩm được giới phê bình đánh giá cao. Những series nổi bật hiện nay bao gồm:

Slow Horses – loạt phim gián điệp được khen ngợi vì kịch bản sắc bén.
The Morning Show – series drama về truyền thông với Jennifer Aniston và Reese Witherspoon, vừa ra mắt mùa 4.
Platonic – hài – drama nhẹ nhàng với Seth Rogen và Rose Byrne.
Invasion – series khoa học viễn tưởng hoành tráng về cuộc xâm lược ngoài hành tinh.
Loot – hài châm biếm giới siêu giàu do Maya Rudolph thủ vai.
Mr. Scorsese – phim tài liệu mới về đạo diễn huyền thoại Martin Scorsese.
The Sisters Grimm – fantasy hiện đại lấy cảm hứng từ truyện cổ Grimm.
The Last Frontier – series giật gân mới được đánh giá cao cuối năm nay.

Dù chất lượng, các nội dung trên Apple TV có phần “kén” người xem hơn nếu so với các nền tảng streaming hot ở thời điểm hiện tại

Với danh sách ngày càng mở rộng, Apple đang hướng tới việc định vị Apple TV không chỉ là nền tảng streaming, mà còn là một thương hiệu sản xuất điện ảnh độc lập tương tự cách Paramount Pictures hay Warner Bros. xây dựng hình ảnh lâu dài.

“F1: The Movie” – cột mốc mới của Apple TV

Bộ phim “F1: The Movie”, do Brad Pitt thủ vai chính và Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick) đạo diễn, là dự án điện ảnh lớn nhất của Apple từ trước đến nay. Đây được xem là phim rạp đầu tiên nằm trong chiến lược mở rộng thương hiệu Apple TV sang lĩnh vực phim truyện điện ảnh — không chỉ phát hành trực tuyến mà còn công chiếu rộng rãi toàn cầu.

F1: The Movie là một trong những dự án mũi nhọn của Apple TV trong năm 2025

Nhiều nhà phân tích nhận định, việc đổi logo và bỏ dấu “+” là một cách Apple chuẩn bị cho bước tiến sang thị trường nội dung đa nền tảng nơi Apple TV sẽ trở thành một nhãn hiệu giải trí độc lập, chứ không chỉ là phần mở rộng trong hệ sinh thái sản phẩm của hãng.